Фірмовий стиль та його складові

21 июля 2019 19:27 Просмотров: 127 # Прокомментируй Печатная версия
Фірмовий стиль та його складові

Фірмовий стиль компанії (corporate identity) - це створення унікального, впізнаваємого та конкурентоспроможного іміджу фірми шляхом графічного виконання. Виникнення фірмового стилю бере витоки з винаходу друкарства та розвитку капіталізму.

Поняття фірмового стилю було заявлено Петером Беренсом. Він був першим, хто створив фірмовий стиль німецького електромеханічного концерну «АЕG» на початку 20 століття. Сьогодні наявність фірмового стилю вже давно стало нормою. Бо фірмовий стиль є частиною реклами, а реклама необхідна в капіталістичному суспільстві.

Потреба компаній в корпоративному стилі різко проявилася на початку 20-го століття, коли на ринку стало з`являтися безліч фірм і компаній, що займалися одним видом комерційної діяльності. Тому був необхідний ефектний хід, який би зміг внести відмінність між ними. Таким ходом став (власне) фірмовий стиль.

Яка мета фірмового стилю

Фірмовий стиль – це досить нове поняття, бо воно виникло близько ста років тому. Але деякі елементи поняття сучасного логотипу існували ще в далекі часи. Наприклад - клеймо, яке ідентифікувало конкретного майстра. Мета такого клейма (по суті) та ж, що й у логотипу - відзначитися, виділитися та запам`ятатися необхідному споживачу. У зв`язку з науково-технічним прогресом процес формування нових фірм зараз відбувається у багато разів інтенсивніше. Тому на сьогоднішній день недостатньо просто випустити якісний продукт, щоб він продавався, а потрібно створити так само якісну рекламу цього продукту. Але ж на жаль, якісна реклама не завжди має на увазі під собою якісний продукт.

Формування фірмового стилю

У фірмовий стиль входить розробка графічних форм з метою залучення уваги до компанії та виявлення її унікальності на ринку. Графічні форми повинні бути об`єднані спільною ідеєю та загальним концептуальним рішенням. Як правило, сама ідея тісно пов`язана зі сферою діяльності компанії.

Так чи інакше, графічне рішення повинно повністю відповідати політиці компанії. Ідея компанії у такому разі доноситься до споживача шляхом графічної комунікації. У розробці фірмового стилю враховується також і психологічний фактор: на яку аудиторію розраховано продукт або сфера послуг, географічне положення компанії, агресивний або творчий процес рішення та інші важливі фактори. Логотип компанії повинен гармонійно виглядати як у великому, так і в маленькому масштабі, а також мати здатність використовуватися в кожному продукті компанії.

Яку роль відіграває зараз фірмовий стиль в рекламі

В останнє десятиріччя інтерес до фірмового стилю з боку українськи державних і комерційних структур значно виріс. Але спочатку фірмовий стиль завжди вважався виключно роботою дизайнерів, поліграфістів і художників. На відміну від українського ринку, на Заході фірмовий стиль має куди більш багату історію, бо він почав розвиватися набагато раніше ніж в Україні. Так само, на Заході (крім дизайнерів і художників) в процесі створення фірмового стилю беруть участь аналітики, психологи та маркетологи.

Досить частим ходом, який застосовується в процесі формування фірмового стилю, є так звані «фокус-групи». Такі групи націлені на виявлення реакції на продукт або рекламу продукту, виявлення емоцій, думок та почуттів потенційних споживачів. В процесі опитування «фокус-груп» беруть участь як творці фірмового стилю, так і добровільні групи потенційних споживачів. Після отримання та аналізу результатів проведених тестів, збирається певний матеріал, який допомагає краще зорієнтуватися з варіантами подачі кольору і форми майбутнього фірмового стилю з урахуванням часового проміжку роботи реклами бренду та місцем її розташування.

Якщо ми говоримо довгостроковий про стиль компанії, то виробляються прогнозування та плани темпу розвитку організації, позиції на конкретному спектрі ринку та інші фактори маркетингу.

У зв'язку з цим виникає загальне питання, що ж таке фірмовий стиль в найширшому значенні цього поняття, який вплив він робить на компанію, який психічний вплив оказує фірмовий стиль на людину і колектив в цілому, та як власне працює цей механізм.

Розуміння роботи цього механізму дозволяє спрогнозувати, які елементи фірмового стилю вплинуть на людину, і яка саме буде дана дія. Які елементи фірмового стилю позитивно вплинуть, які негативно, а які нейтрально, в залежності від поставлених завдань. Отже, розробка фірмового стилю – це дуже важливий процес, який має виконуватися лише обізнаним в цьому дизайнером. У Дніпрі це може зробити наша студія «Bessyaka Production». Ознайомитися з нашими роботами можна за посиланням http://www.nr.dp.ua.

Дизайн-студая «Bessyaka Production»

Розробка фірмового стилю та дизайну будь-якої поліграфії у Дніпрі

Vodafone: (099) 669-48-46

Life: (063) 694-22-21

e-mail: [email protected]

http://www.nr.dp.ua

Тэги: фірмовий стиль компанії фірмовий стиль в рекламі яка мета фірмового стилю формування фірмового стилю розробка фірмового стилю бесяка Bessyaka
Если Вы заметили ошибку, сообщите о ней, пожалуйста, редактору сайта

Комментарии:



загрузка...

Присоединяйся!

#

Новости партнеров

Видео

Все видео



От «Вдвоем» до «Малиновой ночи»

ООО «ГЕРСА» представила снегоуборочный отвал на джип

Лиза Анохина предложила хейтерам «Игру»

Фото

Все фото



Все началось с платья для куклы Барби (история победительницы Epson Digital Fashion Ядвиги Нетикши)

Певица Варвара отказалась от интернета

АвтоКрАЗ изготовил автомастерскую ACAM-78 для ТД «Будшляхмаш»

Анекдот дня

- Сколько стоит эта шуба для моей жены ?
- Она обойдется вам в 30 000 евро.
- Подождите, как-то неправильно всё... Давайте ещё раз, помедленнее!
- Она обойдётся...
- Теперь правильно! Она обойдётся!

Все анекдоты

Что ещё почитать

ИНТЕРЕСНЫЕ НОВОСТИ

НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ